作为传统电信运营商，中国移动为何要挤进竞争如此激烈的智能手机市场？
中国移动总裁李跃在去年12月的中国移动全球开发者大会上表示：“国美在卖着别人家电产品的同时也推出国美品牌的产品，沃尔玛在卖着别人产品的同时，沃尔玛的产品可能占25%左右的销售资源，所以中国移动肯定要做自己品牌的终端和配件。”
通信专家项立刚表示中国移动每年都要向终端厂商采集大量的智能手机，中国移动通过推出自主品牌手机，可以在未来的终端采集谈判中占据主动，向终端厂商压价。
此外，在移动互联网时代，中国移动一直在寻求转型综合服务，包括开辟各大互联网业务基地业务，收购一些移动应用公司。中国移动董事长奚国华近日也表示，中国移动不会动摇进军移动互联网领域的决心。对拥有7亿用户的中国移动来说，自然希望在产品、服务等方面的创新能够点对点地到达用户，而自主品牌终端可以很好地适配自己的网络、服务以及移动互联网时代的新产品。
中国移动自主品牌手机前景如何？
在中国移动自有品牌手机的“低端”定位曝光之后，艾媒咨询CEO张毅认为，未来中国的智能手机市场将主要聚焦在中低端，运营商在终端渠道、推广等方面具有天然优势，有着得天独厚的消化能力，此外运营商做硬件可以减少中间环节，还可以有一定的收益。所以，运营商在中低端的定位下做自有品牌手机，是个好事情。
电信分析师付亮表示，先推出一款低价、中等性能手机立足，然后再推出中档机型和特殊应用机型，才是运营商‘卖手机’比较合理的发展路线。
但付亮也对中国移动自主手机未来的发展提出意见：“运营商是卖网络服务的，卖手机只是给网络服务搭建一个基础平台、应用环境，如果过于看重卖了多少台手机，挣了多少钱，那还是不要进入的好。因为手机的毛利率远不能和通信服务、互联网服务相比。”