据businessInsider网站报道，上周五美国加州圣何塞（San Jose）联邦法院进行的苹果、三星专利侵权案上，苹果全球营销副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）出庭作证，并表示在苹果发布新产品时，已经不需要使用任何传统广告推广。苹果有两大营销策略：一是依靠媒体宣传制造舆论，二是电影、电视节目中的植入式广告。
自2007年iPhone横空出世，各大媒体都表现出了对苹果产品的热切关注，甚至有一段时间，苹果完全不需要去为自己的产品做广告。根据彭博社消息，席勒在谈到iPhone的时候表示，在2007年1月iPhone面世后，苹果决定短时间内不使用任何广告。席勒表示，“我们并不需要去做广告。”各大媒体对iPhone和iPad好评如潮，这样的媒体宣传效果，甚至要比苹果投入资金发布广告进行推广还要好。
而同时，苹果也巧妙的运用了植入式广告。
席勒告诉陪审团，“我们很乐意看到明星们使用我们的产品。”而苹果也派员工与好莱坞密切合作，以在电影和电视节目里增加苹果产品曝光，也就是植入性广告。
这些策略完全在人们意料之中，因为几乎所有电视或者电影中，都能看到演员们使用iPad、Macbook。但是苹果一贯不愿意谈及自己的广告以及市场营销策略。所以此次苹果高管公开谈论此事，外界也感到十分有趣。